Het nieuwe logo voor Windows 8: 'Briljant!'

Microsoft heeft enkele dagen terug het officiële logo voor Windows 8 onthuld. Opeens heeft iedereen een mening klaarliggen over het nieuwe embleem, maar veel commentaren missen het punt waarom het nieuwe logo eenvoudigweg briljant is.

Voor wie het nog niet wist, Microsoft heeft een logo gepresenteerd dat afscheid neemt van de primair gekleurde vlag, die altijd fier wapperde in de digitale wind. In plaats daarvan heeft men gekozen voor vier simpele blauwe rechthoekjes, die horizontaal en verticaal door witruimte gescheiden worden. Het ziet eruit als een... wel, eigenlijk ziet het eruit als een raam. Een window dus. Eindelijk!

Slechte PR is ook PR

Waarom is het logo nou echt geniaal? Je leest dit artikel, dat is al een goede reden. Ken je de anekdote over de campagnemedewerker van toenmalig Amerikaans president Ronald Reagan, die zich afvroeg of de negatieve tegenreacties van zijn opponenten kwaad konden? Hij antwoordde destijds dat er niets zoiets bestaat als negatieve publiciteit. Slechte reclame is ook reclame.

Het brein is een wonderlijk en complex organisme, maar op soms werkt het op een verrassend simpel binair niveau. Kijk maar eens hoeveel mensen in lokale gemeenteraadsverkiezingen stemmen op de fractieleider die het vaakst met zijn hoofd op de billboards te zien is. Mensen weten misschien helemaal niets van de kandidaten, maar kiezen dan puur op gevoel die kandidaat die hen onbewust de beste keuze lijkt; degene die het meest prominent op de voorgrond treedt.

Het maakt niet uit of je hem mooi of lelijk vindt; het nieuwe logo van Windows 8 is onderwerp van debat en niet alleen in de VS, maar op het hele internet in de hele wereld. Wanneer de storm gaat liggen, blijft overeind dat iedereen bekend zal zijn met het nieuwe logo en men direct de verbinding zal leggen tussen vier blauwe rechthoeken en het nieuwe vlaggenschip van Microsoft.

Logo's zijn belangrijk omdat ze direct verbonden zijn met een merk. Lang voordat kinderen woorden kunnen lezen, kennen ze al een grote verzameling logo's en symbolen.

De kracht van een symbool

Sommige logo's bestaan puur uit symbolen, zoals de gouden arkbogen van McDonald's, of de 'swoosh' die je ziet op de zijkant van schoenen van Nike. Sommige logo's zijn gewoon woorden, zoals SubWay, FedEx of Pizza Hut. De woorden zijn echter irrelevant omdat het meer om de kleuren en stijl van de woorden draait, omdat die in de hersenen verantwoordelijk zijn voor het leggen van de link tussen logo en merk.

Een goed logo is een symbool dat gemakkelijk herkend en onmiddellijk geassocieerd wordt met het merk dat het vertegenwoordigt. De dramatische verandering van het Windows-logo is een niet zo subtiele hint naar de fundamentele verandering van het besturingssysteem.

Je vraagt je misschien af: "Als een logo dan zo belangrijk is voor een merk? Waarom gooit Microsoft dan zijn gevestigde merk overboord en begint het opnieuw?

Dit is een goede vraag. Ik weet niets van hoe er binnen Microsoft gedacht wordt en ik heb niet alle antwoorden paraat. Maar mijn gok is dat Microsoft wil laten zien dat Windows 8 "niet het Windows van je pappie is".

Een nieuwe wind

Het nieuwe logo trekt een streep in het spreekwoordelijke zand en geeft aan dat Windows een fundamentele verandering ondergaat nu een meer hardware-agnostische toekomst aanstaande is. Het geeft duidelijk aan dat Windows evolueert en dat Windows om meer draait dan enkel die Wintel-machine waaraan je gewend bent geraakt.

Er zijn veel mensen die een hekel hebben aan het Windows besturingssysteem en daar een negatieve perceptie van hebben. Anderen vinden het een prima systeem en houden nog steeds vast aan het Windows XP wat ze een decennium terug hebben aangeschaft. Het nieuwe logo bewerkstelligt voor beide groepen een doorbraak - het biedt een afwijkend beeld dat herkenbaar is als Windows 8, maar het verschilt dermate van de vorige versies van Windows dat het een duidelijk signaal afgeeft dat het iets compleet nieuws is.

Slim om het oude logo niet te herzien

Als Microsoft het oude logo opgepoetst zou hebben - door bijvoorbeeld de vlag in een andere richting te laten bewegen - dan zouden er een aantal puristen zijn geweest die hadden geklaagd, maar uiteindelijk zou het gewoon een ander logo voor Windows zijn geweest. Niemand zou het echt hebben uitgemaakt, en het zou niet de aandacht krijgen die het nu heeft gehad.

Het nieuwe logo voor Windows 8 is daarom simpelweg briljant. Het heeft de aandacht getrokken, het heeft discussie ontlokt en het heeft zich in een tijdsbestek van slechts enkele dagen gevestigd als uniek, afwijkend symbool voor de toekomst van Windows.