Microsoft slaat de plank opnieuw mis

De site maakt onderdeel uit van de campagne voor Windows 7. Microsoft vergelijkt op een aantal punten Windows 7 met Mac OS X en geeft daarbij aan dat vanwege bepaalde redenen Windows 7 een betere keuze is. Hoewel de argumenten steek houden, zou Microsoft zich op iets anders moeten richten.

Apple is een bedreiging voor Microsoft, maar OS X is geen bedreiging voor Windows. Alle versies van Mac hebben bij elkaar circa vijf procent in handen van de markt voor besturingssystemen, terwijl Windows zo’n 91 procent inneemt. Mac staat op de tweede plek, maar door Windows (met vijftien procent de hoeveelheid marktaandeel) te vergelijken met OS X is het net alsof het bedrijf een marketingcampagne lanceert om de Toyota Camry te vergelijken met de Lotus Elise. De Elise is absoluut een mooie wagen, maar geenszins te vergelijken met de goedkopere Camry. Beide auto’s bedienen een andere doelgroep.

Ik realiseer me terdege dat de “Get a Mac”-reclames poogden een beetje reuring te veroorzaken. Het was een slimme marketingcampagne waarmee Windows in een kwaad daglicht kwam te staan, soms door feiten zo te draaien dat ze in het voordeel van OS X spraken. Toch blijft Windows 7 het snelst verkopende besturingssysteem ooit en heeft Microsoft nog meer dan 90 procent van de desktopmarkt in handen. Waarom reageer je dan toch op zo’n laag niveau op de campagne van Apple?

Waar Apple Microsoft echt pijn doet, is op mobiel gebied. Hier liggen de kaarten anders en is Apple de dominante speler en Microsoft underdog. Als Microsoft Apple wil bevechten, dan zou het een site of advertentiecampagne moeten bedenken waarin gebruikers van de voordelen van een Windows Phone 7 smartphone ten opzichte van een iPhone worden overtuigd. Of, wat ook nog zou kunnen, een campagne waarin een tablet met Windows 7 vergeleken wordt met een iPad.

Microsoft kan zich troosten met de gedachte dat de meeste van de iPods, iPhones en iPads gesynchroniseerd worden met iTunes in combinatie met een Windows pc. Maar de trend in mobility is dat gebruikers steeds vaker taken verrichten op smartphones en tablets die ze voorheen op een pc zouden doen.

Het probleem van Microsoft is dat ze koning van het ooit beloofde land zijn. Apple heeft allang zijn vlag geplant in het nieuwe beloofde land. Microsoft moet zich realiseren op welke manier Apple het bedrijf bedreigt.

Het is zonde dat Microsoft met deze campagne zijn aandacht verlegt van belangrijkere zaken. Ze moeten zich geen zorgen maken om OS X, maar juist zenuwachtig worden van de iPhone en iPad.